無料のスマートフォンアプリが無料ではない理由

2024

だから、本当に「無料のランチ」のようなものがない場合、誰かが無料のスマートフォンアプリをインストールするときに何が危険にさらされているのでしょうか？答えは私たちの個人データであるようです-世界中の政府機関がまさにモンスターデータベースにコンパイルしています。しかし、彼らは秘密に頼ることを好みますが、企業や広告主は、昔からの物々交換のシステムに頼るのではなく、異なるアプローチを取ります。問題は1つだけです。ほとんどの人は、スワップが行われていることに気付いていません。

2013年にエドワードスノーデンによって明らかにされたNSAスパイに腹を立てている親愛なる友人がいますが、最新の無料ダウンロードアプリについて私に言ったとき、彼らは皆気まぐれです。彼らは画面の下部にあるローリング広告に気付いていないようで、無料アプリをインストールすることで、開発者に個人データをキャプチャする許可を与える可能性が高いことに気づきません。

技術ニュース（FTCの調査中）の1つの例は、無料のスマートフォンの懐中電灯アプリです。これは、ユーザーがカメラのフラッシュLEDを手動でオンにできる種類です。これはクールなアイデアであり、十分にシンプルですが、アプリケーションがデバイス機能、特にGPSにアクセスする必要がある理由については謎です。

この場合も、100万人以上がこの特定の懐中電灯アプリケーションをダウンロードしたことを考えると、それほど神秘的ではないかもしれません。多くのモバイルデバイスから取得した物理的な場所やその他のデータは、情報のデータベースを作成します。これは、広告会社が手に入れたいものです。（プライバシーに関する議論の最新情報を入手したい場合は、フォローする上位のTwitterインフルエンサーをご覧ください。）

広告主とアプリ

では、広告主とマーケティング会社がデバイスの所有者について知る必要があるのはなぜですか？もちろん、より良いサービスを提供するために。しかし、それは広告主の発言です。それが本当に意味するものは、より関連性の高い広告を配信することにより、より多くの販売です。たとえば、AARP広告は、退職者にとっては40歳未満の人にとってよりもはるかに多くのことを意味します。

スマートフォンでターゲットを絞った広告を実現するには、マーケティング会社はそれぞれの所有者について多くのことを知る必要があります。次の例は、これを実現する1つの方法を示しています。

開発者はスマートフォンアプリを作成します。誰も完全にお金を払わないことを知っています。
費用を賄って生計を立てるために、開発者は自分の広告パートナーに連絡します。
広告主はアプリの可能性を愛し（懐中電灯アプリのダウンロード数が100万回あることを思い出してください）、開発者と契約を結び、現金でユーザー情報を交換します。

公平を期すため、パーソナライズされた広告にはいくつかの利点があります。特に、たまたま食べているレストランに半額のクーポンを提供できるほどスマートなアプリの場合です。しかし、欠点もあります。

プライバシーの問題

私は、個人情報を断念することを含むあらゆることに断固として反対するプライバシー専門家を知っています。多くの情報を取得するモバイルアプリをインストールする方法はありません。どうして？彼らにとって、それは透明性の欠如に帰着します。たとえば、ユーザーはアプリ開発者と広告主がプライバシーポリシーに従っているかどうかをどのように知ることができますか？

実際、それは良い質問です。プライバシーポリシーまたはアプリのエンドユーザーライセンス契約（EULA）をお読みください。文書は冗長であり、法律文書でいっぱいです。そして、彼らは長いです。本当に長い。たとえば、FTCが調査中の懐中電灯アプリに割り当てられたプライバシーポリシーとEULAは、約3, 000語でトップに達しました。

ターゲットを絞った広告のプライバシーへの影響を参照する学術研究もかなりあります。 2013年にベルファストのクイーンズ大学の研究者によって発表された「同じ問題、新しいデバイス：スマートフォンアプリのプライバシーは規制当局にとってのグラウンドホッグデーですか？」というタイトルの論文は、このテーマに真正面から取り組んでいます。

「現在、スマートフォンアプリは、ユーザーがほとんど気付かないプライバシーリスクを抱えています。アプリの許可がアプリの操作に不要な電話機能の使用をリクエストすると、個人情報にアクセスできるようになります」

おなじみのように聞こえますが、さらにあります

「これらは、ユーザーの連絡先リスト、メール、カレンダーへのアクセスを含むことができ、アプリ開発者ではなく広告ネットワークに求められます。その後、個人ユーザーデータを密かに収集して、ターゲット広告を提供するだけでなく、他の広告ネットワークに販売し、オンラインビジネス。」

ユーザーが同意しない

ユーザーがこの問題をどのように扱っているかについてより良いアイデアを得るために、私は有名なプライバシーの専門家であり、スタンフォード・ロースクールのプライバシー担当ディレクターであるアリーシア・マクドナルド博士に話を聞きました。

マクドナルドは、3つの異なるグループを発見し、それぞれがプライバシーとターゲット広告とで著しく異なる意見を明らかにしたと述べました。調査の約20％を占める最初のグループは、ターゲット広告のメリットを望んでいました。

「彼らは彼らに関連する広告を望んでいる。実際、人々は非常に熱心だった」とマクドナルドは言った。「しかし、尋ねられたとき、彼らはプライバシーの意味を理解していないようで、誤って自分のプライバシーは存在しない法律によって保護されていると感じていました。

「一方で、研究参加者の20％はプライバシーに非常に関心がありました。彼らはデータが広告主に送られるという考えから反発しました。」

調査の回答者の最後の60パーセントに関しては、マクドナルドは言います、

「私は彼らをターゲット広告の有権者と考えています。私たちが聞いたのは、「広告が私が無視するものであるのに、なぜもっと良い広告が欲しいのですか？」このグループには、広告主にデータを提供するメリットはありません。」

プライバシーオプション

無料のスマートフォンアプリが無料でない場合、他にどのようなオプションがありますか？真実は、利用可能なオプションがほとんどないということです。アプリの有料版をインストールすると、ターゲットを絞った広告からあなたを救いますが、データ収集はまだ許可されている場合があります。何かが変更されるまで、EULAとプライバシー文書を確認する必要があります。また、無料のアプリであっても価格がかかることを忘れないでください。