ソロモの解明と検索の未来

最近のマーケティングおよびITにおける最大の流行語の1つは「SoLoMo」です。 それはナンセンスのように聞こえますが、実際にはポルトマントーと呼ばれる組み合わせの略語の一種で、他のいくつかをつなぎ合わせることによって作成された単語のフランス語の派手な用語です。 どうやら、技術者はこれらを作るのが大好きです。 SoLoMoは、こうした多くの作り上げられた単語の1つに過ぎず、次の組み合わせを表します。

• ソーシャル
• 地元
• モバイル

シンプルでしょ？

SoLoMoは、その中心部分で、ソーシャルテクノロジー、モバイルテクノロジー、ローカルテクノロジーの融合を表し、多くの場合検索を強化し、検索をより動的で応答性の高いものにします。 「古い世界」の検索では、特定のキーワードは、場所などの人口統計に関係なくほぼ同じ結果を返しました。 現在、GIS / GPSデータを使用するモバイルデバイスでは、検索者がいる場所に基づいて、より多くの検索結果が異なる結果になっています。 どの種類が理にかなっています。 結局のところ、ニューヨーク市のメキシコ料理レストランを検索している場合、検索エンジンが場所を念頭に置き、たとえばメキシコではなく、お住まいの地域で結果を提供してくれるといいでしょう。

この種の「動的検索」は、SoLoMoの概要を表していますが、今日の技術の世界でこの現象がどのように展開される可能性があるかについては、まだ多くのやり取りがあります。 ここでの議論には、SoLoMoの3つの部分（ソーシャル、ローカル、モバイル）がどのように相互に接続するか、または企業がこれらのアプローチをどのように統合するかについてのアイデアが含まれます。

SoLoMoのソーシャル

ソーシャルメディアは、現時点ではほとんど新しいものではありません-ほとんどの企業でさえ、現在それを使用しています。 たとえば、Facebookは、単純なビジネスプロファイルページを形成する機会を提供するだけでなく、Facebook Open Graphと呼ばれるものを使用して、ビジネスサイトを実際にFacebookのプラットフォームに統合することもできます。

また、Facebookは、ビジネスに参入する唯一のプラットフォームではありません。 Google+は比較的後発ですが、SoLoMoで主導権を握り、ユーザーの幅広いグローバルコミュニティへの回答を目指しています。 OurSocialTimesの2012年1月の記事は、G +がSoLoMoの立ち上げをターゲットとするためにローカルビジネスプロファイルを構築していることを示唆しています。 ライターのケルビン・ニューマンは、Googleマップのデータは、より関連性の高い検索結果の作成を支援するという点でGoogleにとって有利かもしれないとも示唆しています。 （ソーシャルメディアのデジタル世界でのネットワークの詳細：正しい方法をご覧ください。）

SoLoMoのローカル

前述のように、大手テクノロジー企業はプラットフォームにより多くのローカライズを統合しています。 個々の企業は、より多くのローカルデータを提供したり、ソーシャルコネクトまたはスタンドアロンのマーケティング活動に現れるローカルピッチを作成したりすることもできます。 多くの場合、ローカルアプローチは、より優れたカスタマーアウトリーチモデル以上のものを提供します。 たとえば、カンザスシティに拠点を置く新興企業は、SoLoMoアプローチを使用して地元の食肉販売業者に注文を出し、業界の廃棄物を制限し、より健康で加工の少ない食品へのアクセスを促進しています。

SoLoMoのモバイル

以前に報告したように、今日行われている商取引の多くはデジタルに移行していますが、仕事はデスクトップコンピューターやラップトップコンピューターなどの静的なワークステーションからスマートフォンやその他のモバイルデバイスに移行しています。 これはSoLoMoの3番目の柱であり、現在行われているハードウェアの流出によって推進されています。 脱出が意味するのは、かつてアナログだった多くのものも結果としてデジタルにならなければならないということです。 たとえば、モバイルクーポンは、顧客とつながり、モバイルプラットフォーム上に構築された、より持続可能で効率的なビジネスモデルを作成する1つの方法です。

SoLoMoとスピードの原則

SoLoMoの興味深い要素の1つは、ソーシャル、ローカル、モバイルの要素とともに、マーケティングの専門家がこの種の革新的な検索に適用している4番目の要素があることです。 通常の物理学と同様に、時間はSoLoMoの重要な「4次元」と見なすことができます。 2013年2月にAdweekで公開された記事で、作家のBrian Stollerは、SoLoMoの力を真に活用するために、マーケティングの専門家はタイムリーな適応の原則に取り組む必要があると主張します。 または、Stollerが非常によく使用するメタファーに入れるために、マーケティング担当者は、最新のイベントまたはユーザーの傾向に基づいて、新鮮で鮮明なsを配信する「ニュースルームアプローチ」を採用する必要があります。

SoLoMoとFaceless Business

一部の企業幹部にとっての別の大きな質問は、問題のビジネスが実際の小売店にリンクされている実際の番地を持っていない場合に、SoLoMoやその他のロケーションベースのソーシャルツールなどの概念をどのように使用するかです。 ここでの問題は、顧客が、あらゆる目的と目的のために、どこにでもあるビジネスをどのように見つけることができるかです。

ほとんどの場合、ウェブサイトマガジンの2012年11月の記事で明確に説明されているように、SoLoMoの力をロケーションベースではないビジネスに適用するには、ロケーションの定義を拡大し、製品マーケティングにロケーションを組み込むための創造的な方法を使用する必要があります。 可能なソリューションには、公共のイベント、展示会、会議を最新のビジネスロケーションとして使用する方法や、ユーザーがどこにいても中央の物理空間に接続していると感じることができる仮想またはリモートキャンペーンを作成する方法があります。 この記事では、ターゲットユーザーの周囲に戦略的に配置されたビジネス中心のゲームスペースを作成する例を使用していますが、ほとんどのユーザーはモバイルデバイスを介して接続できます。

他の多くの種類の技術的進歩と同様に、SoLoMoは実際に企業のトップブラスを動機付け、利用可能なものを使用し、インタラクティブで多くの場合発明されたモデルに操作を適応させる新しい方法を考案することができます。 eコマースからモバイルマーケティングまで、今日のビジネスの多くは「クラウドで」行われますが、ビジネスにとって消費者の間で本当の存在感を維持することは依然として重要です。 SoLoMoベースのアイデアがタブレットや携帯電話に表示されるようになったため、新しいテクノロジーを古き良き創造的思考と組み合わせて機能させるのは企業次第です。