私はあなたを知っていますか？ ソーシャルネットワーキングとソーシャルディスカバリー

Facebookのトップフレンドをご覧ください。 チャンスは、彼らが実生活で知っている人々-友人、家族、あなたが高校に行った知人です。 あなたが直接知らない人は、おそらく友人の友人です。 しかし、それがソーシャルネットワーキングのすべてです。

社会的発見の現象は次のステップであり、私たちのつながり方を変えています。 現在、既存のソーシャルサークルに固執する代わりに、視野を広げ、興味を共有している、近くに住んでいる、またはランダムに住んでいる見知らぬ人と交流しています。

ソーシャルディスカバリーは、毎日話をしている同じ人々から繰り返されるありふれた更新のパターンを壊し、オンラインライフに少し興奮を取り戻します。

ロケーションベースのツールがソーシャルディスカバリーに与える影響

ソーシャルネットワーキングは通常、実生活で既に知っている人々とオンラインで会うことを意味しますが、ロケーションベースのソーシャルディスカバリーは順序を変えます-あなたは人々をオンラインで知り、結果として実際の生活で彼らと会うことになります

これにより、オンラインインタラクションのダイナミクスを変更できます。 歴史的に、インターネットは世界的なコミュニティです。 たとえば、フロリダに住んでいるとしましょう。 お気に入りのフォーラムやチャットルームに行き、ニューヨーク、カナダのミネソタ州、あるいはイギリスやオランダの人々と話をします。

他のフロリディアンと出会う可能性はわずかです。たとえそれがあったとしても、ウェストパームビーチから来て、タラハシーにいます。 オンラインでどのような関係を築くにしても、あなたが顔を合わせてチャットしている人に会うことはまずないでしょう。

しかし、ソーシャルディスカバリーを使用すると、いつか合法的に出会ったり、仕事をしたりできる人々とやり取りすることになります。 彼らと知り合ったら、一緒に映画を撮ったり、地元のカフェでコーヒーを飲んだりすることができます。 あなたの「オンラインの友人」は、実際にあなたの現実の友人または同僚になることができます。 （ソーシャルメディアが私たちの社会生活に及ぼす影響については、ソーシャルメディアが私たちを社会的に厄介なものにしているのか（インフォグラフィック）をご覧ください。）

Facebookが「近くの友達を探す」機能でソーシャルディスカバリーを開始

ソーシャルディスカバリーが他のネットワークで定着するにつれて、より伝統的なソーシャルメディアプラットフォームがテストされています。 2012年6月、Facebookは付近の友達を探すという新しいアプリをリリースしました。このアプリは、この地域の他のFacebookユーザーを探し出し、人々がリアルタイムで会えるようにしました。

このアプリは、人々が近くの他の人と接続するために使用しているハイライトやソナーなど、他のロケーションベースのサービスに似ています。 ただし、Facebookはリリースされたのとほぼ同じ速さでアプリを削除したため、ソーシャルディスカバリに関する問題のいくつかを強調しています。 同社は、このアプリはテストであると述べたが、急速な後退は、社会的発見に対するユーザーの反発にも反応した可能性があり、一部は不気味だと見ている。 結局、リアルタイムで友達に会うのは素晴らしいことですが、あなたは必ずしもあなたのオンライン友達にいつもあなたがどこにいるか知ってほしくありませんよね？

人々がオンラインで接続している他の新しい方法

ロケーションベースの社会的発見はすでに数年前から存在しています。 WhosHereと呼ばれるアプリケーションは、2008年の発売以来Apple App Storeに存在します。このサービスにより、ユーザーは個人プロファイルを作成し、すぐ近くの地域でアプリを使用している志を同じくする人々を見つけることができます。 2012年4月に、アプリはビデオチャット機能を追加し、ユーザーが直接会うことを決定する前に対話できるようにしました。

2004年に設立され、現在、アメリカの「最も魅力的なネットワーク」として人気を集めているTaggedもあります。 TaggedはFacebookに似ていますが、焦点は常にソーシャルネットワーキングではなくソーシャルディスカバリーにあります。

オンラインで新しい友達に会うために人々が使用しているのは、地理的な場所だけではありません。 他のソーシャルディスカバリーサイトは、次のような共通の関心事に集中しています。

• 、ユーザーが衣類、レシピ、趣味の好みに基づいて共有および接続できる巨大な「オンラインピンボード」
• Svpplyを使用すると、ユーザーはFacebookの「いいね」機能に似たプロセスを使用して、好きな製品を追跡し、新しい類似の製品を見つけることができます。
• Tumblrを使用すると、ユーザーは単一の個人ページから複数の同様のブログをフォローできます
• StumbleUponは、カテゴリまたはコンテンツグループをランダムにジャンプして、ユーザーが新しいサイトを発見できるようにします

社会的発見とオンラインマーケティング

オンラインマーケティング担当者にとって、ソーシャルディスカバリーは大きな利点です。 潜在的な顧客のより広範なネットワークと接続できることに加えて、マーケティング担当者は、はるかに正確でタイミングの良いターゲットに焦点を合わせることができます。 （マーケティング担当者はすでに私たちについて多くのことを知っています。どのくらいですか？オンラインマーケティング担当者はあなたについてどのくらい知っていますか？）

これが潜在的なシナリオです。 あなたはたまたまお気に入りの店の1つに近づいていて、その店のニュースレターや特別オファーにサインアップしています。 あなたが店の数ブロック以内にいるとき、あなたはテキストを手に入れます-今店はあなたが前に買って楽しんだ製品ラインで半額セールをしているのです。 だから、あなたはあなたの計画からわずかな転換をして、大いにつかむために飛び込みます。

ソーシャルディスカバリーは、地理的な場所を超えて、主要な関心に基づいて潜在的な顧客とのより良いマッチングを行うのに役立ちます。 これは、マーケティング担当者がより良いリードを獲得し、消費者が実際に欲しい製品やサービスの広告を取得することを意味します。

新しいFacebookは誰になりますか？

ユーザーが新しい人とオンラインで繋がり続けるので、ソーシャルディスカバリーはここに留まるようです。 ただし、最近Facebookにアクセスしていて、新しいネットワークがトップスロットから追い上げられることを期待している場合は、息を止めないでください。 従来のソーシャルメディアは、かなり長い間存在し続けるでしょう。

Taggedなどのソーシャルディスカバリーサイトは、従来のソーシャルメディアを補完するネットワークほど競争力がありません。 ソーシャルディスカバリーで出会う人々は、いつでもFacebookの友達に追加でき、ソーシャルネットワークを維持しながら、新しい方法を見つけ出すことができます。

ソーシャルメディアが現実の人々との面接時間を短縮していると考えたとき、ソーシャルディスカバリーは、オンラインコミュニティと同じくらい現実のコミュニティを改善する可能性があることを示しています。