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Googleは、オンラインビジネスの成功に大きく影響する要因です。 これは、オンライン環境全体に芽生えたソーシャルメディアサイトとの厳しい競争に直面しても当てはまります。 多くのビジネスオーナー、インターネットマーケティング担当者、SEOの専門家は、Googleの検索アルゴリズムに関する知識を活用して、結果のナンバーワンスポットに到達しています。 ここでは、2011年2月にリリースされた主要な更新であるPandaと、2010年にGoogleによって展開された新しい検索アーキテクチャ（Caffeineというコード）を見ていきます。 （バックグラウンドの読書については、SEOの概要：知っておくべきことを参照してください。）
Google検索の更新の影響
かなり長い間、検索エンジン最適化の専門家とマーケティング担当者は、すべてがわかったと思っていました。 Googleはリンク機関、PageRankおよびその他の同様の基準に取り組みました。 必要なことは、適切なキーワードで満たされたコンテンツをサイトに送り込み、アウトバウンドおよびインバウンドリンクを構築することだけでした。 しかし、Googleは質の高いコンテンツの重要性を強調し続けましたが、SEOの専門家はストーリーにはさらに多くのものがあることを知っていました。
その後、検索大手はCaffeineインデックスシステムを展開しました。これにより、その名前が示すように、Googleによる新しいWebページのインデックス作成が高速化されました。 Carrie Grimesは、Googleの公式ブログで、Caffeineの更新により、Googleが検索に新しいコンテンツをはるかに高速で追加できるようになったと書いています。
関係者が見る限り、このアップデートは他のアップデートとまったく同じで、通常のドラマがすべて含まれていました。一部のサイトはPageRankで滑りました。 他の人はしませんでした。 しかし、全体として、影響を受けるサイトの数はごくわずかでした。 それが展開された時点で、カフェインは検索結果に大きな影響を与えず、SEOランドではいつものように物事が進行しました。
多くの人が気付いていなかったのは、Googleが今後数か月以内にSEOを有効にし、見方によっては上下逆さまに検索する多くの変更の土台を築いたことです。
カフェインは頭を検索します
2011年2月のある朝、SEOの専門家とマーケティング担当者が叫び声を上げました。これは、多くのサイトが検索ランキングで急落し、一部のサイトが検索で消えたためです。 何が起こっていたの？
Googleは、後にPandaアップデートと呼ばれるものを展開しました。 Googleはまた、Pandaの更新が米国で行われたすべての検索の11.8％に影響したことを確認しました。
これが意味することは、かつてGoogle検索でトップランキングを享受していた多くのサイトを埋めることでした。 どうして？ これらのサイトは低品質のコンテンツを持っていると特定されたためです。
コンテンツをスクレイプしたサイトや、重複したコンテンツを表示したサイトもトップランキングを失いました。
ほんの数か月後、Googleは再び別の驚異的な更新を行いました。 今回、Googleは検索結果に新しいページを配信するために設計されたFreshnessアップデートを発表しました。 この更新は、35％、つまり3回に1回以上の検索に影響しました。 しばらく時間がかかりましたが、人々はカフェインが何百万ものページをインデックスできる速度をより明確に理解し始めました。 Googleは多くの新しいページを処理できるようになったため、最新のコンテンツを最初に表示することができました。 たとえば、「Consumer Electronics Show」を検索した場合、年が指定されていない場合でも、Googleは2012年の結果を最初に表示できます。 （Googleが愛している3つのSEO戦術で、Googleが愛している重要なSEOトリックをいくつか見つけてください。）
カフェイン特典
それでは、カフェインとは何なのか、そしてなぜそれが重要なのでしょうか？
カフェインはアルゴリズムの更新ではありませんが、新しいインデックスシステムです。 簡単に言えば、GoogleはWebページのインデックス作成の古い方法を廃止し、代わりにこれを使用しました。 Googleは、数週間ごとに検索スパイダーを実行し、WWW上のすべてを分析してから、インデックスを更新していました。
あまり詳細に説明することなく、Caffeineは、GoogleがWebページのインデックスを作成する時間を大幅に短縮し、定期的にではなく継続的にインデックスを更新できるようにしました。
これにより、最新の最新ニュースでさえ、Google検索結果の最初のページに表示されるようになりました。
Caffeineのもう1つの顕著な特徴は、検索巨人が何十万ものページをほぼ同時に処理できることです。
しかし、最も重要なこととして、Caffeineは、PandaやFreshnessの更新など、Googleの更新を成功させるための基盤となりました。
パンダを熟考
Pandaアップデートは、強力でオリジナルで有用なコンテンツを持たないサイトを分類するGoogleの単なる方法です。
Googleの検索エンジンサービスの目的は、ユーザーに質の高いコンテンツを提供することです。 Pandaの更新により、GoogleはGoogleのフィルタを回避するサイトを厳しく制限し、Googleが報いる高品質のユーザーエクスペリエンスを提供せずに、高い検索ランキングを達成しようとします。
Caffeineの登場により、Googleはさらに多くのページを提供し、どのサイトが重複したスパムのような低品質のコンテンツを提供しているかが痛いほど明らかになりました。したがって、Pandaアップデートです。
それで、あなたのサイトとページがGoogleでうまくランク付けされるのを助けるために、Pandaについて何を知る必要がありますか？ 留意すべき5つのことを次に示します。
- 高品質のコンテンツの配信に焦点を当てる
さまざまなソースからスパムリンクを購入して、権威のある質の高いサイトがあるとGoogleに思い込ませる時代は過ぎ去りました。 現時点では、優れたサイトコンテンツのみに投資し、（最終的に）上位にランクされるように簡単に休む必要があります。
また、コンテンツはもはやテキストだけではありません。 高品質のコンテンツは、画像、ビデオ、またはその他のマルチメディアコンテンツの形式である場合があります。 - 新鮮なコンテンツが良い
Pandaが最初に登場したとき、CNETはさまざまな種類のサイトにどのように影響するかを分析しました。 ニュースサイトは文字通り奈落の底から検索結果の最初の2ページに飛び込んだことがわかりました。
さらに、GoogleがFreshness更新プログラムを展開したときに、鮮度の強調が後に明らかになり、新しいコンテンツが古いコンテンツよりも優れていることを証明しました。 つまり、Webサイトを運営する場合は、できる限り頻繁に優れたコンテンツを公開する必要があります。 - ソーシャルシグナルは検索に関与します
以前は、TwitterのリツイートやFacebookの「いいね」や共有は、リンクジュースをほとんど運んでいないため、検索ランキングの向上にはほとんど効果がありませんでした。 しかし、Pandaを使用すると、このようなソーシャルネットワーキングサイトの共有は、ページの権限と関連性を評価する方法と見なされるようになりました。
最近のSearch Plus Your Worldの導入により、Google +での共有行動からより良いランキングを得るだけでなく、この目的のために特別に設計されたGoogle検索の特別なセクションがあります。 - ただの更新です
無差別リンクの構築やスパムコンテンツなどのあまり好ましくない慣行は、Pandaの更新によって事実上阻止されましたが、これは、SEOについてこれまでに学んだことをすべて廃止する必要があるという意味ではありません。
代わりに、まだ機能していることに集中してください。 たとえば、より良いリンクプロファイルを作成したり、キーワードの調査を改善したりします。 - 更新です
パンダは時間とともに微調整され続けています。 これは一度きりのことではありません。 これは数回展開されており、更新は通常、完了するまでに3週間から2か月かかります。
これが意味することは、Pandaの悪影響を受けている場合は、間違ったことをすべて修正し、次のロールアウト中にランキングを取り戻すことができるということです。
Googleを倒す方法
Googleは常に最新の、最も関連性の高いページをすべての検索の先頭に配置しようとして、アルゴリズムをいじっています。 したがって、これらの変更を活用する方法を理解することには利点がありますが、SEOニルヴァーナへの唯一の本当の方法は、トップへのショートカットを避けることです。 グーグルはますます機敏になりつつあります。つまり、長期的な事業計画を立てている人にとっては、グーグルのパラメーターを内部ではなく回避することはリスクに見合うだけの価値があるということです。
